Fiyatlandırma kararları verilirken öncelikle hangi stratejinin uygulanacağına karar verilmesi gerekir. Çalışmanın ilk bölümünde belirtildiği gibi hizmetlerini fıyatlandırılmasında maliyete, rekabete, talebe, değere, anlaşmaya, olası ödemeye ve sabit fiyata dayalı fiyatlandırma stratejileri uygulanmaktadır. Kargo taşımacılık hizmetlerinin fiyatlandırılma-smda bu stratejilerden hangisi veya hangilerinin uygulanacağına karar verilirken üç temel unsur belirleyici olmaktadır. Bunlar hizmetin üretim süreci, pazarın yapısı ve rekabet durumudur. Kargo taşımacılık hizmetinin üretiminde sunulan temel ve yardımcı hizmetlerin düzeyine ve kalitesine bağlı olarak taşımacılık ve personel giderleri ön plana çıkmakta, pazarın yapısı açısından bu hizmetten yararlanan kurumsal ve bireysel müşterilerin özellikleri, beklentileri, değer algılan ve ödeme güçleri dikkate alınmakta, rekabet durumunda ise rakiplerin sundukları hizmetler ve fiyatlandırma stratejileri göz önünde bulundurulmaktadır. Dolayısıyla kargo taşıma hizmetlerinin fıyatlandırılmasında işletmelerin temel maliyet unsurlarını dikkate alarak maliyete dayalı fiyatlandırma stratejisini ve rekabetçi bir fiyat belirleyerek rekabete dayalı fiyatlandırma stratejisini benimsemeleri ve böylelikle karma bir fiyatlandırma stratejisi uygulamaları gerekir. Çünkü ancak bu şekilde taşıma sisteminin farklı bölümlerinin fiyatlandırma kararına etkileri değerlendirilip hesaba katılmış olmaktadır (Charnes vd., 2001, s. 17).

Fiyatlandırma stratejisi belirlendikten sonra fiyatlandırma politikası tespit edilmelidir. Kargo taşımacılık hizmetlerinden toplum içerisinde kurumsal ve bireysel düzeyde çok geniş bir kesimin yararlanması ve sektördeki rekabetin üst düzeyde olması, bu hizmetlerin fiyatlandırma politikalarının da çeşitli olmasını gerektirmektedir. Bu anlamda firmalar fiyatlandırmada; prestij fiyatlaması, psikolojik fiyatlama, indirimli fiyat-lama, değer odaklı fiyatlama ve fiyat farklılaştırması politikalarından yaralanabilirler.

Türkiye’de de kargo taşıma firmaları fiyatlandırma yaparken maliyet boyutunda taşınacak kargonun ağırlığını (kg), hacmini (desi), taşıma mesafesini (km), sigorta bedelini ve sunulan yardımcı hizmetleri (adresten alım, adrese teslim, telefon ihban, uçakla taşıma vb) dikkate almaktadırlar. Bununla beraber talebin özelliklerini ve rakiplerini de dikkate alarak fiyat farklılaÅŸtırması yapmakta ve özellikle hizmetten yoÄŸun ÅŸekilde yararlanan kurumsal müşterilerle sözleÅŸmeler yaparak indirimli fiyat politikası uygulamaktadırlar {yurtieikargo.com.tr 2006; arascargo.com 2006; ihlaskargo.com.tr 2006; mngkargo.com.tr 2006; expresskar-go.com.tr 2006; globalkargo.com 2006).

Benzer Evden Eve Nakliyat İçerikleri:

1. Fiyatlandırma Kararları Fiyatlandırma Kararları Tüketicilerin yakından ilgilendikleri pazarlama karması elemanlarından biri...
2. Kargo Taşımacılık Hizmetlerinde Ürün (Hizmet) Kararları Kargo taşımacılığında temel hizmeti, kargonun göndericiden alıcısına ulaştırılması oluşturmaktadır. Dolayısıyla...
3. Kargo Taşımacılık Hizmetlerinde Dağıtım (Yer) Kararları Dağıtımla ilgili kararlarda hizmetin müşteriye nasıl ulaştırılacağı belirlenmeye çalışılır. Kargo...
4. Kargo Taşımacılık Hizmetlerinde Pazarlama Stratejileri Pazarlama stratejisine ilişkin kararlar, işletmelerin hedeflerine uygun olarak kurumsal bazda...
5. Kargo Taşımacılık Hizmetlerinde Pazarlama Karması Kararlan Bir taşımacılık firmasının etkin reklam ve satış promosyonu kampanyaları düzenleyebilmesi,...
6. Kargo ve Kargo Taşımacılığı Kavramları Kargo ve kargo taşımacılığı ile ilgili literatür incelendiğinde bu konularda...
7. Kargo Taşımacılık Hizmetleri Lojistik hizmeti sunucularının temel hizmet alanlarından birini de kargo taşımacılık...